بررسی تأثیر رسانه های تبلیغاتی بر جذب گردشگران داخلی جزیره کیش و رتبه بندی آن ها

گردشگری به مجموعه فعالیتی اطلاق می شود که در جریان مسافرت یک گردشگر اتفاق می افتد. این فعالیت ها منافعی نیز برای مقصد دارند، که از بارزترین آن ها منافع اقتصادی است. هدف این تحقیق بررسی تأثیر رسانه های تبلیغاتی بر جذب گردشگران داخلی جزیره کیش و اولویت بندی این رسانه ها بوده است. اهمیت این پژوهش به جهت استفاده از نتایج بدست آمده و تعمیم آن به دیگر استان های داخلی است، تا بتواند با نتایج حاصل، گامی مهم در جهت افزایش روز افزون گردشگران داخلی، کاهش خروج ارز و معرفی هرچه بیشتر منابع گردشگری برداریم، و همچنین هزینه ی گزافی که بابت تبلیغات پرداخته می شود را هدفمند کنیم. افراد مورد مطالعه در این تحقیق گردشگران مراجعه کننده برای خرید بسته سفر به مقصد کیش و کارشناسان بازاریابی شرکت هواپیمایی ماهان در ماه آبان سال 1392 بودند. در این تحقیق با توزیع پرسشنامه که شامل: قسمت (الف) توضیحاتی در مورد پرسشنامه، قسمت (ب)، بررسی مشخصات عمومی افراد، قسمت (ج)، میزان تأثیر رسانه ها بر جذب گردشگران و قسمت (د) میزان ترجیح هر رسانه توسط اشخاص، اطلاعات گردآوری شده اند. به منظور تحلیل داده های پژوهش، در مرحله اول نرمال بودن داده ها با استفاده از آزمون کولموگروف – اسمیرنوف ، در مرحله دوم روایی سازه متغیرها و شاخص های منتج از آن ها با استفاده از آزمون تحلیل عاملی تأییدی نرم افزار لیزرل و در نهایت با استفاده ازتی تک نمونه ای و آزمون فریدمن نرم افزار spss به بررسی فرضیات تحقیق و رتبه بندی آن ها پرداخته شده است. نتایج آزمون ها نشان داد که رسانه های تبلیغاتی محدود شده ی این تحقیق بر جذب گردشگران جزیره کیش دارای تأثیر هستند و همچنین این رسانه ها دارای اولویت بندی، به ترتیب 1- بیلبورد 2- تبلیغات دهان به دهان 3- تلویزیون 4- اینترنت 5- روزنامه 6- پیام کوتاه و 7- رادیو می باشند. این پژوهش دارای محدودیت ها و مشکلاتی شامل عدم همکاری آژانس ها برای دادن اطلاعات، عدم همکاری گردشگران در پر کردن پرسشنامه ها، تعداد اندک کارشناسان بازاریابی در آژانس ها، نبود اطلاعات جامع و کافی در رابطه با فعالیت تبلیغاتی دفاتر خدمات مسافرتی، محدودیت زمانی و ... نیز بوده است. واژگان کلیدی گردشگری، گردشگری داخلی، رسانه های تبلیغاتی، جزیره کیش